EL CONSUMO CULTURAL EN AMÉRICA LATINA
RESEÑA CRÍTICA
SUNKEL, GUILLERMO (1999). EL
CONSUMO CULTURAL EN AMÉRICA LATINA. Editorial Norma. Páginas 221 – 224.
En los últimos años, la identidad
cultural se ha visto influenciada por las nuevas tecnologías y productos
gráfico-audiovisuales como la fotografía, el cine y la televisión, al
representar una nueva forma de control social con el poder de alterar la sensibilidad
de la sociedad y modificar sus prácticas sociales.
El sociólogo e investigador
Guillermo Sunkel, escribe un libro titulado “EL CONSUMO CULTURAL EN AMÉRICA
LATINA” en el año 1999, motivado por su fascinación hacia los cambios que se
presentan en la sociedad por influencias externas, en el que brinda tres
hipótesis como explicación a las modificaciones en las prácticas sociales y
culturales presentadas hoy en día. En las dos primeras, el núcleo central
reposa en los cambios sociales generados por influencias propiamente
culturales, y en la última, presenta como problema los productos
gráfico-audiovisuales, sobre la cual se basará esta reseña.
Se basa entonces, en su tercera
hipótesis, en la influencia de las nuevas tecnologías - la fotografía, el cine
y la televisión - sobre la comunidad, como respuesta hipotética a las
variaciones encontradas en la sensibilidad y percepción de los individuos en
cuanto a la formación de una identidad cultural, que transforma a su vez, las
prácticas sociales que día a día se presentan en una cultura previamente
establecida. El propósito de su texto se ve reflejado en el título, al
introducir al lector en un contexto geográfico (América Latina) exponiendo un
tema específico (el consumo cultural) como problemática en torno a cambios y
variaciones en la continuidad cultural de una sociedad.
En este fragmento de texto,
Sunkel comienza con planteamientos con respecto a la universalización que se
crea a partir de medios audiovisuales, seguido de algunas citas en las que se
expone la circulación de la imagen como causante del detrimento de otros medios
comunicativos como las prácticas del impreso y la lectura, y finaliza
manifestando el impacto que tienen las nuevas tecnologías en la forma social de
las comunidades, al constituirse como fuentes de poder.
La introducción está bien
estructurada, pues ubica al lector dentro del tema principal (las nuevas
tecnologías gráfico-audiovisuales y su impacto en la actualidad), al exponer
que la “civilización de la imagen” ha influido en la universalización de gran
parte de las culturas occidentales. Un aspecto negativo que se concluye de esta
primera parte, es el hecho de que no introduce al lector dentro del contexto
geográfico sobre el cual está basado el libro (América Latina), sino que
manifiesta el tema de manera global.
El desarrollo del texto se basa
en los diferentes impactos que las nuevas tecnologías han causado sobre el
desarrollo humano en las prácticas sociales y la construcción de una identidad
cultural; plantea que los productos actuales gráfico-audiovisuales,
sustituyendo a otros procesos mediáticos, se han convertido en el medio
dominante dentro de la cultura Occidental, causando mutaciones en la forma de
ver, pensar y sentir con respecto a la realidad social que representa la
imagen, transformaciones en las prácticas culturales o relaciones sociales
dentro de una comunidad, e igualmente, la creación de una nueva cultura común
que tiende a universalizarse hasta representar una reorganización del
conocimiento en general. Se menciona, de igual modo, la diferencia entre las
nuevas tecnologías y las prácticas del impreso para contrastar el impacto que
ambas generan sobre una sociedad establecida y firme.
El lenguaje es adecuado, maneja
un léxico formal que brinda seguridad y seriedad al informe, es especializado,
lo que demuestra un amplio conocimiento del tema por parte del autor, no tiene
problemas de escritura ni de puntuación, es coherente y cohesivo en todas sus
partes.
El escrito divide de una manera
lógica y apropiada la idea central, pues abarca el tema en general haciendo uso
de subtemas específicos que marcan de una forma notoria el impacto de las
nuevas tecnologías sobre las culturas modernas. La globalización, las prácticas
culturales, las relaciones sociales, la visibilidad, la reorganización del
conocimiento, y demás transformaciones de las que se habla en el texto, son
dispositivos utilizados para explicar más ampliamente la hipótesis que se
presenta ante la interrogación en cuanto al causante de los cambios culturales.
En el desarrollo del informe, se
presentan dos citas bibliográficas, una de Roger Chartier y la segunda de
Jonathan Crary, que respaldan la idea planteada por Sunkel con respecto a las
prácticas del impreso y la transformación de los modelos clásicos de la visión
a partir de las nuevas tecnologías; dichas citas defienden el texto de manera
adecuada, a pesar de no ser los cimientos de éste.
El autor se basa en conceptos
teóricos como: globalización, tecnologías, cultura, prácticas, conocimiento,
visibilidad, sensibilidad y pensamientos, que representan las palabras claves
dentro del texto, pues en conjunto dan a conocer la idea principal, el
propósito de éste, que radica en el hecho de que las nuevas tecnologías se han
posicionado como una gran fuente de poder que logra modificar la identidad
cultural y las prácticas sociales de un país estable.
Con respecto a la conclusión, se
puede decir que está bien estructurada, pues se presenta el planteamiento central
de manera general y se deja el tema abierto a nuevas investigaciones que
profundicen en los interrogantes que la idea principal ofrece con respecto a
los temas desarrollados dentro del texto. Igualmente, finaliza con un concepto
firme: las nuevas tecnologías como causantes de mutaciones alteran campos
sociales, políticos y subjetivos, al ser la nueva forma de poder y control
social.
Así pues, este texto es de gran
importancia, ya que abarca un tema global y actual que le concierne a todos en
general, hace alusión a temas de importancia dentro de la sociedad y concibe en
el lector una identificación que lo lleva a tomar consciencia acerca la
influencia que tienen las tecnologías modernas en el círculo social.